Lançamento em cascata/Lançamento de faixas de um álbum separadamente

Uma estratégia de lançamento em cascata (também chamada de “waterfall campaign”) é uma forma de lançar músicas uma a uma, enquanto se constrói momentum contínuo rumo a um EP ou álbum completo. Em vez de lançar todas as faixas de uma vez, você lança singles ao longo do tempo, e a cada novo lançamento, as músicas anteriores permanecem ativas e continuam acumulando reproduções (streams).

Como funciona:

Lançamento passo a passo 

• Você começa lançando um single.
• O próximo lançamento inclui essa nova faixa mais o(s) single(s) anterior(es).
• Cada lançamento subsequente “empilha” o anterior, formando uma lista de faixas crescente.

Por exemplo: 

• Lançamento 1: Faixa A
• Lançamento 2: Faixa A + Faixa B
• Lançamento 3: Faixa A + Faixa B + Faixa C
• Eventualmente, isso leva ao projeto completo (EP ou álbum).

Ao criar novos lançamentos, você pode reutilizar a trilha existente (Reuse Existing Track) para importar facilmente os metadados de uma faixa já lançada. Isso também ajuda a vincular as contagens de reproduções entre as faixas. A reutilizar a trilha existente está localizada na parte inferior da seção de faixas, logo antes de Release Availability (Disponibilidade do Lançamento).

Se você não estiver usando a reutilizar a trilha existente, certifique-se de reutilizar seus ISRCs e metadados das faixas que já foram lançadas.

Como esses são produtos diferentes, será necessário usar um novo código UPC e um novo número de catálogo para cada lançamento que você criar.

Quando o álbum estiver no ar, você pode remover os singles anteriores ou mantê-los disponíveis.

Observe que, para Instagram/Facebook e TikTok, recomendamos fortemente manter as versões originais dos singles ativas em vez de removê-las. A combinação de UPC/ISRC deve permanecer consistente para preservar a vinculação correta dos vídeos gerados por usuários às respectivas faixas nessas plataformas.

Essas plataformas dependem da combinação UPC/ISRC para conectar corretamente os vídeos ao áudio correspondente. Se um single for removido, os vídeos podem ser desvinculados em vez de serem automaticamente associados novamente à versão do álbum, mesmo que o ISRC permaneça o mesmo.

Se isso acontecer, podemos relinkar manualmente os vídeos à versão do álbum. Basta nos enviar o link de um vídeo como exemplo, e poderemos identificar o clipe de áudio associado e reconectar todos os vídeos que utilizam esse som à faixa correta na biblioteca.

Os artistas removem singles com frequência e, em muitos casos, a transição ocorre sem problemas. No entanto, compartilhamos essa orientação como precaução, pois a Meta e o TikTok ainda estão aperfeiçoando seus sistemas de correspondência automática. Recomendamos monitorar a contagem de vídeos UGC antes da remoção (via SMS, já que acompanhamos o total de criações em comparação com o TikTok Analytics) e após a remoção, para garantir que todos os vídeos sejam transferidos e relinkados corretamente.

Por que os artistas usam essa estratégia 

• Crescimento no streaming: Cada novo lançamento pode levar os ouvintes de volta às faixas anteriores, mantendo-as em circulação.
• Benefícios algorítmicos: Plataformas como o Spotify costumam dar destaque a novos lançamentos em playlists algorítmicas, oferecendo a cada faixa múltiplas oportunidades de ser descoberta.
• Engajamento dos fãs: Os ouvintes recebem um fluxo constante de conteúdo, em vez de esperar meses por um álbum completo.