Observação: o marketing e o envio de playlists para DSPs via Symphonic estão disponíveis para clientes em planos Partner ou de porcentagem personalizada. Esse serviço não está disponível para os planos Starter. 

A gravação está pronta. Os toques finais estão no lugar. Parabéns!  Então… e agora? Muitos artistas se apressam em entregar um master de áudio recém-finalizado às plataformas de streaming sem um plano completo e intencional para fazer com que ele conecte com os ouvintes. Você investiu muito tempo e energia (e provavelmente dinheiro!) para trazer sua criação a este mundo; certifique-se de dedicar tempo para planejar como você vai lançá-la. Chamamos essas táticas de MARKETING DRIVERS.

Seja você esteja lançando um single ou tenha uma coleção completa de músicas (um álbum ou EP) pronta para sair, sua estratégia irá variar. No entanto, o mais importante é ter um plano para impulsionar seu lançamento o mais longe possível. Lembre-se, imprevistos podem surgir no processo de produção e atrasar seu plano de lançamento, portanto estar preparado com antecedência é crucial.

Além de a música ser excelente, as três peças mais críticas do quebra-cabeça para ajudar sua música a ter o melhor impacto possível são:

1. Tempo de antecedência suficiente (da entrega até a data de lançamento planejada)
2. Um plano de marketing/promoção intencional pré-lançamento (¡MARKETING DRIVERS!)
3. Uma ideia sólida do que vem depois uma vez que SIM você conectar com os fãs

Em geral, recomendamos manter lançamentos às sextas-feiras. Este é o padrão da indústria e a melhor maneira de alinhar um novo lançamento com as práticas atuais de atualização de playlists da maioria dos parceiros. 

Entendemos que você pode ter um motivo forte impulsionado por marketing para lançar fora do ciclo (evento/apresentação ao vivo, aniversário, apoio social prometido/interação com fãs, etc.). No entanto, avalie o valor desse impulso e considere se realmente é provável que aumente suas chances de placement. Se você não acredita que isso ajudará, por favor reconsidere sua data de lançamento.

O tempo de antecedência exigido para a equipe de marketing da Symphonic é de no mínimo 5 semanas antes da data de lançamento. 6 semanas é o ideal para a entrega do lançamento e dos marketing drivers. Esse prazo dá tempo para que nosso sistema processe e aprove lançamentos, para que os DSPs recebam a música e seus detalhes de marketing, e para que as equipes editoriais recebam os pitches e avaliem como podem apoiá-lo melhor.

Cronograma

Este é um cronograma sugerido com ações gerais para ajudar você a maximizar seu lançamento. Adapte conforme necessário, mas no mínimo, certifique-se de fornecer tempo de antecedência suficiente, não importa o que aconteça. 

6 semanas antes da data de lançamento

• Complete e/ou atualize todas as informações no seu perfil de artista no SymphonicMS para que os artistas relevantes estejam prontos para marketing. Isso inclui carregar as fotos promocionais mais atualizadas para redes sociais e consideração de capa.
• Envie o lançamento no SymphonicMS.
• Envie para Features de DSP & Pitching de playlists através do SymphonicMS no submenu de Marketing. Se esta etapa não for concluída, a equipe de Marketing não estará ciente do seu lançamento e não poderá apoiá-lo. (Os marketing drivers não estão disponíveis para clientes Starter)
• Reivindique seu perfil de artista no backend de todas as plataformas de streaming relevantes e acessíveis, e atualize suas imagens de artista, playlists, biografias, etc. 
  • Aprenda dicas e truques sobre como fazer isso com as Masterclasses de Marketing da Symphonic 1 & 2. 
• Garanta um local para um evento de audição ou show de lançamento e promova-o.
• Leia sobre como maximizar sua exposição no Spotify antes e depois do dia do lançamento.

5 semanas antes da data de lançamento

• Atualize todas as superfícies digitais para que correspondam à imagem e ao título do seu lançamento. (incluindo compartilhar o link de pre-save/pre-venda em biografias, posts e CRM) com a data de lançamento.
• Certifique-se de ter contas ativas em todas as redes sociais relevantes e de que você esteja promovendo o próximo lançamento e interagindo com sua comunidade com conteúdo. (Por exemplo, TikTok, IG Reels, YouTube Shorts, Spotify Clips, etc.)
• Faça o pitch do seu lançamento!  Se você for cliente Partner e tiver concluído o processo de Marketing Drivers acima com bastante detalhe e antecedência suficiente, nossa equipe fará o pitch do lançamento em todas as plataformas relevantes. Mas ninguém pode “vender você” melhor do que você mesmo, então considere também:  
  • Fazer o pitch do seu lançamento na plataforma Spotify For Artists para promover o potencial de playlists algorítmicas.
  • Fazer o pitch do seu lançamento na plataforma Amazon Music para consideração de suporte editorial.
• Crie playlists no seu perfil do Spotify. Use esta ferramenta para mostrar aos seus fãs atuais e potenciais mais contexto sobre o que é sua música:
  • Uma playlist de “Influências”: artistas semelhantes e influentes que ajudarão novos fãs a entender melhor sua música.
  • Sua própria playlist não oficial “This Is…” com seu catálogo popular (e quaisquer colaborações) que você atualiza com novas músicas conforme são lançadas.
• Determine seu orçamento de lançamento e considere quais ferramentas e serviços você pode ativar em torno do seu lançamento: Publicidade Digital, Playlisting de terceiros, Promoção em rádio, etc. Além disso, atualize seus Marketing Drivers com essas táticas adicionais para melhorar o pitch da nossa equipe. 
  • Confira nossa página de Client Offerings no SymphonicMS no submenu Market para uma lista de nossos parceiros favoritos e descontos exclusivos para artistas da Symphonic.

• Se for relevante e você se qualificar, configure uma Spotify Countdown Page.

   

3 semanas antes da data de lançamento

• Inicie uma campanha de pre-save/pre-venda, incluindo todos os parceiros aplicáveis. Certifique-se de que a biografia de todas as superfícies relevantes esteja fortemente focada nesse link.
• Garanta um parceiro de mídia para estrear o lançamento, se for relevante.
• Recrute influenciadores, amigos, família, fãs e colegas para compartilhar seus teasers. (Certifique-se de fornecer conteúdo e o link correto de pre-save para que todo o tráfego vá exatamente para onde você deseja.)
• Continue atualizando o formulário de marketing drivers com qualquer novo destaque que você tenha programado.
• Configure suas letras/letras sincronizadas com Musixmatch.
   

2 semanas antes da data de lançamento

• Continue compartilhando: crie conteúdo em vídeo para todas as superfícies sociais, antecipando a nova música para seus fãs. Inclua links de pre-save e chamadas para ação. Não tenha medo de agradecer diretamente aos seus seguidores!

Semana antes do lançamento

• Estreie o lançamento no site do seu parceiro de mídia, estação de rádio, canal do YouTube, etc.
• Realize seu listening party/show de lançamento. 
• Faça um EMPURRÃO FINAL em todas as suas redes sociais com uma chamada para ação de Pre-Save.

Data de lançamento

• Atualize todas as superfícies digitais com mensagens e criativos de OUT NOW.
• Compartilhe seu multilink em TODAS as redes sociais + CRM. Não seja tímido ao incentivar diretamente os fãs a ouvir/baixar!
• Realize um envio completo de ECRM/Lista de Email com chamadas para ação de OUT NOW / Go Listen
• Adicione o novo lançamento no topo de todas as suas playlists no Spotify.
• Crie conteúdo vertical para TODAS as plataformas, envolvendo os fãs e gerando entusiasmo sobre a música recém-lançada. 
  • Recomendamos entre 30-50 peças de conteúdo curto por cada lançamento de single. Além disso, certifique-se de interagir com os comentários dos fãs em todos os canais.
• Pesquise e compartilhe qualquer apoio de DSP e outros suportes. Se a equipe de Marketing da Symphonic puder rastrear isso, você receberá e-mails notificando sobre quaisquer esforços de pitch bem-sucedidos. 
  • Certifique-se de marcar e agradecer a qualquer pessoa ou plataforma que tenha apoiado/apresentado o lançamento com handles, hashtags, capturas de tela e links.
• Reposts de fãs.

Pós-lançamento

• Repita tudo da data de lançamento.
• Execute campanhas CTA/UGC com incentivos para os fãs.
• Considere implementar uma estratégia de playlisting de terceiros para impulsionar qualquer engajamento que esteja ocorrendo no Spotify. 
  • Confira a página da Symphonic Client Offerings para detalhes e descontos.

Marketing Drivers

A ferramenta mais essencial para ajudar a Symphonic a fazer o pitch do seu lançamento para nossos parceiros DSP são os Marketing Drivers completos, impactantes e específicos do lançamento. Pense nisso como uma combinação única e impactante de: 

• Sua biografia de artista atualizada.
• A história por trás da música (inspiração, equipe de composição/produção envolvida, com quem você fala, artistas similares, moods, estilos, etc).
• O papel que essa música desempenha nos seus planos gerais de lançamento do ano.
• As diferentes alavancas de marketing que você planeja acionar para levar sua audiência a interagir com a música online e offline.

Nossos parceiros de streaming querem saber que você está envolvido na promoção do seu próprio lançamento e que está direcionando tráfego para suas plataformas para ouvir. É por isso que é tão importante se destacar como puder com a ajuda de bons marketing drivers. Torne o mais fácil possível para que entendam sua proposta e atribuam sua música a um espaço em seu valioso “playlist/feature real estate”. 

Se o seu acordo conosco inclui Marketing, você deve enviar para DSP Features & Playlist Pitching através do SymphonicMS no submenu de Marketing. Lembre-se, você deve fazer este envio ao mesmo tempo em que configura seu lançamento. Lembre-se, você não terminou sem esse golpe duplo! (As ofertas de marketing estão disponíveis para clientes onde o preço é baseado em %.)


Se você não enviar esses detalhes únicos, nem nossa Equipe de Marketing nem nossa Equipe de Comunicações Corporativas estarão cientes do seu lançamento, tornando impossível ajudá-lo a se destacar e ser considerado para suporte de DSP/Symphonic. Quanto mais informações detalhadas você puder fornecer, maiores serão suas chances de ser notado e destacado. 

Listamos alguns exemplos de destaques atrativos abaixo:

• Imprensa confirmada, estreias e entrevistas (mesmo que a data esteja TBD)
• Datas de turnê e outros POI – “palcos compartilhados com,” aparições em festivais notáveis, etc.
• Vídeos musicais (oficial, visualizer, lyric, ao vivo, etc.)
• Publicidade a ser veiculada para este lançamento
• Campanhas de rádio ou execuções a partir de relações diretas com DJs e outros apoios de DJs
• Dados de campanha de pre-save e pre-sale (iTunes, Spotify, Bandcamp, etc.)
• Seguidores em redes sociais e planos de engajamento
• Produto físico - vinil, CDs, etc
• Informações de sync e outras licenças
• Playlists de terceiros no Spotify
• Colocações e destaques anteriores em playlists de DSP
• Posicionamento em charts, ou seja, Hype Machine, iTunes, Billboard, etc.
• Parcerias com marcas e mídia
• Outros POIs de desenvolvimento de artista (management, agente de booking, aparições em TV/filme, etc.)
• Outras campanhas de marketing (lambe-lambe, impresso, etc.)

À medida que você se aproxima do lançamento, recomendamos que atualize esses detalhes diretamente no SymphonicMS.

Você e sua equipe devem promover seu lançamento.  Se você não está apoiando, por que qualquer outra pessoa apoiaria?

Inspiração de Campanha

Precisa de ajuda? Aqui estão algumas sugestões para promover seu lançamento. Pense em quais ideias fazem mais sentido para seu lançamento. Seja criativo e personalize para sua marca e público únicos.

• Campanha de pre-save/pre-sale
• Contagem regressiva para o lançamento nas redes sociais
• CTA para fãs nas redes sociais (ou seja, pedir que façam pre-save, download, assistam, etc.)
• Ofereça incentivos aos fãs (gratificação instantânea, pacotes de merch, faixas exclusivas, itens autografados, meet and greets VIP).
• Convide outros artistas, amigos e influenciadores para compartilhar o lançamento em suas redes sociais e faça o mesmo por eles.
• Crie playlists de artista no Spotify, etc.
• Coloque os novos lançamentos no topo dessas playlists para alertar seus seguidores.
• Faça parcerias com outros distribuidores  (Noisetrade, VNYL, etc.)
• CRM, colete emails e envie newsletters via Mailchimp, convidando fãs a fazer pre-save, download e assistir.
• Certifique-se de que todos os perfis de DSP e redes sociais estejam atualizados, verificados quando possível, e consistentes entre plataformas.
• Atualize todas as datas de turnê e ative mensagens diretas no Bandsintown.
• Configure campanhas de publicidade digital segmentadas em plataformas sociais e/ou impulsione posts que incluam o link de pre-save/stream.
• Considere expandir seu espaço digital. Entre e utilize TikTok, Triller, Snapchat, etc.