Melhores práticas para o Marketing do seu lançamento

Um lançamento forte não acontece por acaso — é o resultado de planejar com antecedência e divulgar de forma consistente. Este guia cobre o que fazer nas semanas que antecedem o seu lançamento, como enviar os seus Marketing Drivers para que a nossa equipe possa apresentar você aos DSPs, e formas de manter o embalo depois do dia do lançamento.

O suporte de marketing e o envio para playlists estão disponíveis nos planos Partner e de porcentagem personalizada — eles não estão incluídos no plano Starter.

Três coisas fazem a maior diferença em como um lançamento é recebido:

• Tempo de preparação suficiente entre a entrega e a sua data de lançamento.
• Um plano de marketing e divulgação intencional — os seus Marketing Drivers.
• Um plano para manter os fãs engajados depois do dia do lançamento.

A maioria dos lançamentos sai numa sexta-feira, o que se alinha com a forma como os DSPs atualizam as suas playlists. Lançar fora do ciclo pode funcionar, mas apenas quando você tem um marketing driver forte por trás. Reserve pelo menos 5 semanas — idealmente 6 — entre a entrega e a sua data de lançamento.

O cronograma de marketing do seu lançamento

Use esta checklist semana a semana como o seu roteiro da entrega até o dia do lançamento e além.

6 semanas antes do lançamento

• Complete ou atualize o seu perfil de artista no SymphonicMS e faça upload de fotos promocionais atuais para consideração em redes sociais e capa.
• Envie o lançamento no SymphonicMS.
• Envie o seu lançamento para o pitching de DSP indo em Marketing ► Destaques em DSPs e envio para playlists e preenchendo os seus Marketing Drivers. Se você pular esta etapa, a equipe de Marketing não saberá do seu lançamento e não poderá apoiá-lo.
• Reivindique os seus perfis de artista em todas as plataformas de streaming que puder, e atualize as suas imagens, playlists e biografias em cada uma.
• Garanta um local para um evento de escuta ou show de lançamento.
• Veja recursos sobre como maximizar a sua exposição no Spotify, além das Marketing Masterclasses da Symphonic (parte 1 e parte 2).

5 semanas antes do lançamento

• Renove o visual das suas superfícies digitais com a imagem e o título do seu lançamento.
• Compartilhe o seu link de pré-save / pré-venda nas suas biografias, publicações e CRM, junto com a data de lançamento.
• Ative as suas contas de redes sociais — TikTok, IG Reels, YouTube Shorts e Spotify Clips.
• Faça o pitch do seu lançamento. Nos planos Partner, a Symphonic faz o pitch para todas as plataformas relevantes desde que os seus Marketing Drivers estejam completos e detalhados. Também apresente você mesmo através do Spotify for Artists para playlists algorítmicas, e envie para a Amazon Music para consideração editorial.
• Crie playlists no seu perfil do Spotify: uma playlist "Influences" com artistas semelhantes e influentes, e uma playlist não oficial "This Is…" com o seu catálogo popular e participações.
• Defina o seu orçamento de lançamento entre publicidade digital, playlisting de terceiros e divulgação em rádio.
• Atualize os seus Marketing Drivers com quaisquer táticas adicionais.
• Configure uma Spotify Countdown Page se você se qualificar.

3 semanas antes do lançamento

• Lance a sua campanha de pré-save / pré-venda em todos os parceiros aplicáveis, e faça do link de pré-save o foco da sua biografia.
• Garanta um parceiro de mídia para uma estreia (premiere), se for relevante.
• Convoque influenciadores, amigos, familiares, fãs e colegas para compartilhar teasers com o seu link de pré-save.
• Continue atualizando os seus Marketing Drivers à medida que novos destaques forem confirmados.
• Configure as suas letras e letras sincronizadas com o Musixmatch.

2 semanas antes do lançamento

• Crie conteúdo em vídeo para todas as suas superfícies sociais prenunciando a música.
• Inclua links de pré-save e chamadas para ação claras, e agradeça diretamente a quem apoia você.

1 semana antes do lançamento

• Faça a estreia do lançamento com o seu parceiro de mídia, estação de rádio ou canal do YouTube.
• Faça uma festa de escuta ou show de lançamento.
• Dê um empurrão final nas redes com uma chamada para ação de pré-save.

Dia do lançamento

• Renove o visual das suas superfícies digitais com mensagens e material criativo de "OUT NOW".
• Compartilhe o seu multilink em todas as redes e no seu CRM, incentivando os fãs a ouvir e baixar.
• Envie um e-mail para toda a sua lista com chamadas para ação de "OUT NOW / Go Listen".
• Adicione o novo lançamento ao topo de todas as suas playlists do Spotify.
• Crie conteúdo vertical de formato curto para cada plataforma — mire em 30 a 50 peças por single.
• Interaja com o feedback dos fãs em todos os lugares, e pesquise e compartilhe as inclusões e o apoio dos DSPs.
• Marque e agradeça as pessoas e plataformas que apoiam você com @s, hashtags, capturas e links, e reposte o que os fãs compartilharem.

Depois do lançamento

• Continue repetindo as atividades do dia do lançamento.
• Realize campanhas de chamada para ação e de UGC com incentivos para os fãs.
• Considere uma estratégia de playlisting de terceiros para aumentar o engajamento no Spotify.
• Confira a página de Client Offerings para saber detalhes e descontos.

O que são Marketing Drivers?

Os seus Marketing Drivers são a combinação única e impactante do que torna o seu lançamento digno de destaque. Um bom envio inclui:

• Uma biografia de artista atual e atualizada.
• A história por trás da música — a inspiração, a sua equipe de composição e produção, para quem é, e os artistas, climas e estilos semelhantes com os quais ela combina.
• Onde a música se encaixa nos seus planos de lançamento do ano.
• As alavancas de marketing que você está acionando para direcionar públicos até ela, on-line e off-line.

Os parceiros DSP procuram evidências de que você está engajando ativamente o seu público e gerando tráfego antes de justificar uma inclusão em playlist ou um feature. Se o seu acordo inclui Marketing, envie os seus Marketing Drivers indo em Marketing ► Destaques em DSPs e envio para playlists — e faça isso ao mesmo tempo em que configura o seu lançamento. Se você não enviar esses detalhes, nem a nossa equipe de Marketing nem a nossa equipe de Corporate Communications saberão do seu lançamento.

Destaques que vale a pena incluir

• Imprensa, estreias ou entrevistas confirmadas (uma data a definir tudo bem).
• Datas de turnê e pontos de interesse — palcos que você dividiu, participações em festivais.
• Videoclipes — oficial, visualizer, lyric ou ao vivo.
• Campanhas publicitárias para o lançamento.
• Campanhas de rádio ou execuções por relações com DJs.
• Dados de campanhas de pré-save / pré-venda (iTunes, Spotify, Bandcamp).
• O seu número de seguidores nas redes e os seus planos de engajamento.
• Produto físico — vinis, CDs.
• Informações de sync e licenciamento.
• Playlists de terceiros no Spotify.
• Inclusões ou features anteriores em playlists de DSP.
• Presença em paradas (Hype Machine, iTunes, Billboard).
• Parcerias com marcas e mídia.
• Pontos de desenvolvimento artístico — management, booking, aparições em TV/cinema.
• Campanhas de marketing — wildposting, impressos.

Acima de tudo: você e a sua equipe precisam divulgar o seu lançamento. Se você não está apoiando, por que outra pessoa apoiaria?

Inspiração para campanhas

Buscando ideias? Algumas formas de criar e manter o embalo:

• Campanhas de pré-save / pré-venda e contagens regressivas nas redes sociais.
• Chamadas para ação claras para os fãs — pedidos de pré-save, download e visualização.
• Incentivos para fãs: faixas de gratificação instantânea, kits de merch, faixas exclusivas, itens autografados e meet-and-greets VIP.
• Promoção cruzada com outros artistas e influenciadores.
• Playlists de artista no Spotify — e coloque os novos lançamentos no topo para avisar os seguidores.
• Parcerias com outros distribuidores (por exemplo, Noisetrade ou VNYL).
• CRM e newsletters por e-mail com o Mailchimp.
• Verifique todos os seus perfis de DSP e redes sociais, e mantenha-os consistentes entre as plataformas.
• Atualize as datas de turnê e habilite as mensagens diretas no Bandsintown.
• Campanhas de publicidade digital segmentada nas plataformas sociais.
• Amplie a sua presença digital (TikTok, Triller, Snapchat).