Prácticas recomendadas para comercializar su(s) lanzamiento(s)

Antes de seleccionar la fecha de lanzamiento, tenga muy en cuenta cuándo tendrá el audio masterizado y la carátula del álbum completamente editada. A menudo surgen imprevistos en el proceso de producción, por lo que es conveniente disponer de tiempo suficiente para preparar el lanzamiento. Le recomendamos especialmente mantener un calendario y publicar únicamente los viernes. Esto aumentará la probabilidad de que su canción sea posicionada en playlists.

Aunque recomendamos mantener un calendario y publicar los viernes, entendemos que puede tener una razón de peso para publicar fuera del ciclo impulsada por cuestiones de marketing (publicar en una tienda prioritaria, el aniversario de un evento, un anunciado compromiso social, etc.), y por ello lo invitamos a sopesar el valor de este motivo y considerar si así aumentará la probabilidades de lograr un posicionamiento.

El tiempo de antelación a la fecha de lanzamiento requerido es de no menos de 4 semanas; Idealmente 6 semanas para así subir a tiempo el lanzamiento y enviar los formularios promocionales o marketing drivers. Esto permite que Symphonic tenga tiempo suficiente para aprobar y enviar su lanzamiento, que las tiendas tengan tiempo de sobra para procesarlos en su plataforma y que los editores de playlists tengan tiempo para recibir y analizar un lanzamiento antes de decidir si lo incluyen o no en una lista determinada.

 

Cronograma

Este es un cronograma con acciones varias sugeridas para ayudar a maximizar el impacto de su lanzamiento.

6 semanas antes de la fecha de lanzamiento

  • Subir el lanzamiento en el SymphonicMS.
  • Enviar el formulario promocional (marketing drivers).
  • Organizar y promover una sesión de escucha o un evento de lanzamiento.

4 semanas antes de la fecha de lanzamiento

  • Actualizar el perfil de artista en todas la plataformas y redes posibles para que coincida con las imágenes y el título de su lanzamiento (incluso compartiendo el enlace de pre-save/pre-venta en biografías, posts y CRM).
  • Proponer su lanzamiento en la plataforma Spotify For Artists para promover la potencial inclusión de este en playlists propias de la plataforma.

3 semanas antes de la fecha de lanzamiento

  • Encontrar un aliado en los medios de comunicación para estrenar el lanzamiento.
  • Convocar a influenciadores, amigos, familiares, fans y colegas para que lo compartan.
  • Actualizar el formulario promocional/marketing drivers con los nuevos focos de atención o interés que haya logrado

2 semanas antes de la fecha de lanzamiento

  • Iniciar la campaña de pre-save/preventa. 
  • Continuar compartiendo el lanzamiento

Semana del lanzamiento

  • Estrenar el lanzamiento en el sitio web, canal de YouTube o en la semisoras de aliados mediáticos, etc.
  • Llevar a cabo sesión de escucha o evento de lanzamiento.

Fecha de lanzamiento

  • Compartir en TODAS las redes sociales y en el CRM: no escatime acciones a la hora de invitar a la acción a los fans para que lo escuchen o descarguen.
  • Compartir cualquier selección en plataformas y otros apoyo mediático recibido. Asegúrese de etiquetar y dar las gracias a todos los que hayan apoyado o destacado el lanzamiento.
  • Repostear comentarios de fans.

Después del lanzamiento

  • Repetir todo lo hecho en la fecha de lanzamiento.
  • Realizar campañas con llamados a la acción y generación de contenido por parte de los fans con un incentivo para estos.

Marketing Drivers

La herramienta más esencial para ayudar a Symphonic a presentar su lanzamiento a nuestros socios DSP es el formulario promocional o marketing drivers. Sin estos detalles únicos, es casi imposible para nuestro equipo ayudar a que su lanzamiento destaque entre los demás. Cuantos más detalles nos proporcione, más posibilidades tendrá de captar nuestra atención y se le incluya en las propuestas enviadas a las tiendas. A continuación, le ofrecemos algunos ejemplos de focos de atención o interés llamativos:

  • Vídeos musicales
  • Seguidores e interacciones en las redes sociales
  • Playlists Spotify externas
  • Posicionamientos destacados en plataformas y playlists previos
  • Publicidad programada para este lanzamiento
  • Estrenos en medios de comunicación y recortes de prensa en general
  • Campañas en radio o promocione de DJs medinate contacto directo y/o otros apoyos de parte de DJs
  • Fechas de giras y otros aspectos de interés: "escenarios compartidos con", apariciones notables en festivales, etc.
  • Listas de ventas, por ejemplo, en Hype Machine, iTunes, Billboard, etc.
  • Alianzas o asociaciones con marcas y medios de comunicación
  • Otras campañas de marketing: wildposting, en formato impreso, etc.
  • Datos estadísticos de las campañas de pre-save y pre-venta (iTunes, Spotify, Bandcamp, etc.)
  • Información de sincronización y otras licencias
  • Otros aspectos de interés del desarrollo de carrera del artista - representantes, promotores, apariciones en TV/películas, etc.

Si tiene novedades o actualizaciones, puede enviárnoslas seleccionando 'Update' en el formulario.

Es fundamental que usted y su equipo promocionen el lanzamiento. 

 

Inspiración para la campaña

Estas son algunas sugerencias para promocionar su lanzamiento. Analice cuñales de estas ideas tienen más sentido y encajan para su lanzamiento. Sea creativo y personalícelas según su marca y su público.

  • Campaña promocional de pre-save o preventa del lanzamiento
  • Cuenta atrás para el lanzamiento en las redes sociales
  • Llamamientos a la acción de fans en las redes sociales: pídales directamente que guarden, descarguen, vean, etc.
  • Ofrezca incentivos a los fans: gratificación instantánea, paquetes de productos promocionales, canciones exclusivas, artículos autografiados, encuentros VIP.
  • Invite a otros artistas, amigos y personas influyentes a compartir el lanzamiento en sus redes sociales y a hacer lo mismo por ellos.
  • Cree playlists del artista en Spotify, etc.
  • Asociarse con distribuidores de enfoque alternativo: Noisetrade, VNYL, etc.
  • CRM - recopilar correos electrónicos y enviar novedades a través de Mailchimp, invitando a los fans a interactuar.
  • Asegúrese de que todos los perfiles de tiendas y redes sociales estén actualizados, verificados cuando sea posible, y sean coherentes entre sí.
  • Actualizar todas fechas de giras y habilitar la mensajería directa en Bandsintown.
  • Establecer campañas dirigidas de marketing digital en las plataformas sociales y/o potenciar las publicaciones que incluyan los enlaces de escucha o descarga.
  • Considerar la posibilidad de ampliar su presencia digital: únase y utilice TikTok, Triller, Snapchat, etc.

 

Qué esperar

Es posible que complete un formulario promocional/marketing drivers y no reciba respuesta. Esto no significa que no hayamos recibido o revisado su presentación. Recibimos varias solicitudes de propuestas para playlists a diario y es posible que no podamos brindarle novedades a todas las solicitudes. Si logramos algún posicionamiento, se lo comunicaremos para que pueda difundirlo.

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