Nota: El servicio de marketing y la promoción de listas de reproducción a las plataformas de distribución digital (DSP) a través de Symphonic está disponible para los clientes con planes Partner o con porcentajes personalizados. Este servicio no está disponible para los planes Starter.
La grabación está hecha. Los toques finales están en su lugar. ¡Felicidades! Entonces… ¿ahora qué? Muchos artistas se apresuran a entregar un máster de audio recién terminado a las plataformas de streaming sin un plan completo e intencional para lograr que conecte con los oyentes. Has invertido mucho tiempo y energía (¡y probablemente dinero!) para traer tu creación a este mundo; asegúrate de tomarte el tiempo para planificar cómo la vas a lanzar. Llamamos a estas tácticas MARKETING DRIVERS.
Ya sea que estés lanzando un solo sencillo o tengas una colección completa de música (un álbum o EP) lista para salir, tu estrategia variará. Sin embargo, lo más importante es tener un plan para impulsar tu lanzamiento lo más lejos posible. Recuerda, pueden surgir imprevistos en el proceso de producción y retrasar tu plan de lanzamiento, por lo que estar preparado con anticipación es crucial.
Más allá de que la música sea excelente, las tres piezas más críticas del rompecabezas para ayudar a que tu música tenga el mejor impacto posible son:
- Tiempo de anticipación suficiente (desde la entrega hasta la fecha de lanzamiento prevista)
- Un plan de marketing/promoción intencional previo al lanzamiento (¡MARKETING DRIVERS!)
- Una idea sólida de lo que viene después una vez que SÍ conectes con los fans
En general, recomendamos mantener lanzamientos en viernes. Este es el estándar de la industria y la mejor manera de alinear un lanzamiento nuevo con las prácticas actuales de actualización de playlists de la mayoría de los partners.
Entendemos que puedes tener una razón fuerte impulsada por marketing para lanzar fuera de ciclo (evento/aparición en vivo, aniversario, apoyo social prometido/interacción con fans, etc.). Sin embargo, evalúa el valor de ese impulso y considera si realmente es probable que aumente tus probabilidades de placement. Si no crees que lo hará, por favor reconsidera tu fecha de lanzamiento.
El tiempo de anticipación requerido para el equipo de marketing de Symphonic es de no menos de 5 semanas antes de la fecha de lanzamiento. 6 semanas es ideal para la entrega del lanzamiento y los marketing drivers. Este plazo le da tiempo a nuestro sistema para procesar y aprobar lanzamientos, a los DSPs para recibir la música y tus detalles de marketing, y a los equipos editoriales para recibir los pitches y evaluar cómo pueden apoyarlo mejor.
Cronograma
Este es un cronograma sugerido con acciones generales para ayudarte a maximizar tu lanzamiento. Adáptalo según lo necesites, pero como mínimo, asegúrate de proporcionar suficiente tiempo de anticipación sin importar qué.
6 semanas antes de la fecha de lanzamiento
- Completa y/o actualiza toda la información en tu perfil de artista en el SymphonicMS para que los artistas relevantes estén listos para marketing. Esto incluye cargar las fotos promocionales más actualizadas para redes sociales y consideración de portada.
- Envía el lanzamiento en el SymphonicMS.
- Envía para Features de DSP & Pitching de playlists a través del SymphonicMS en el submenú de Marketing. Si este paso no se completa, el equipo de Marketing no estará al tanto de tu lanzamiento y no podrá apoyarlo. (Los marketing drivers no están disponibles para clientes Starter)
- Reclama tu perfil de artista en el backend de todas las plataformas de streaming relevantes y accesibles, y actualiza tus imágenes de artista, playlists, biografías, etc.
- Asegura un lugar para un evento de escucha o show de lanzamiento y promuévelo.
- Lee sobre cómo maximizar tu exposición en Spotify antes y después del día de lanzamiento.
5 semanas antes de la fecha de lanzamiento
- Actualiza todas las superficies digitales para que coincidan con la imagen y el título de tu lanzamiento. (incluyendo compartir el enlace de pre-save/pre-venta en biografías, publicaciones y CRM) con la fecha de lanzamiento.
- Asegúrate de tener cuentas activas en todas las redes sociales relevantes y que estés promocionando el próximo lanzamiento e interactuando con tu comunidad con contenido. (Por ejemplo, TikTok, IG Reels, YouTube Shorts, Spotify Clips, etc.)
-
¡Haz pitch de tu lanzamiento! Si eres cliente Partner y has completado el proceso de Marketing Drivers anterior con gran detalle y suficiente tiempo, nuestro equipo hará pitch del lanzamiento en todas las plataformas relevantes. Pero nadie puede “venderte” mejor que tú mismo, así que considera también:
- Hacer pitch de tu lanzamiento en la plataforma Spotify For Artists para promover el potencial de playlists algorítmicas.
- Hacer pitch de tu lanzamiento en la plataforma Amazon Music para consideración de soporte editorial.
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Crea playlists en tu perfil de Spotify. Usa esta herramienta para mostrar a tus fans actuales y potenciales más contexto sobre de qué trata tu música:
- Una playlist de “Influencias”: artistas similares e influyentes que ayudarán a nuevos fans a entender mejor tu música.
- Tu propia playlist no oficial “This Is…” con tu catálogo popular (y cualquier colaboración) que actualizas con nueva música a medida que se lanza.
- Determina tu presupuesto de lanzamiento y considera qué herramientas y servicios puedes activar alrededor de tu lanzamiento: Publicidad Digital, Playlisting de terceros, Promoción en radio, etc. Además, actualiza tus Marketing Drivers con estas tácticas adicionales para mejorar el pitch de nuestro equipo.
- Revisa nuestra página de Client Offerings en el SymphonicMS en el submenú Market para una lista de nuestros partners favoritos y descuentos exclusivos para artistas de Symphonic.
- Si es relevante y calificas, configura una Spotify Countdown Page.
3 semanas antes de la fecha de lanzamiento
- Inicia una campaña de pre-save/pre-venta, incluyendo todos los partners aplicables. Asegúrate de que la biografía de todas las superficies relevantes esté enfocada fuertemente en ese enlace.
- Asegura un partner de medios para estrenar el lanzamiento, si es relevante.
- Recluta influencers, amigos, familia, fans y colegas para compartir tus adelantos. (Asegúrate de proporcionar contenido y el enlace correcto de pre-save para que todo el tráfico vaya exactamente donde deseas.)
- Continúa actualizando el formulario de marketing drivers con cualquier nuevo destaque que tengas programado.
- Configura tus letras/letras sincronizadas con Musixmatch.
2 semanas antes de la fecha de lanzamiento
- Continúa compartiendo: crea contenido en video para todas las superficies sociales, adelantando la nueva música para tus fans. Incluye enlaces de pre-save y llamados a la acción. ¡No tengas miedo de agradecer directamente a tus seguidores!
Semana antes del lanzamiento
- Estrena el lanzamiento en el sitio de tu partner de medios, estación de radio, canal de YouTube, etc.
- Realiza tu listening party/show de lanzamiento.
- Haz un EMPUJE FINAL en todas tus redes sociales con un llamado a la acción de Pre-Save.
Fecha de lanzamiento
- Actualiza todas las superficies digitales con mensajes y creatividades de OUT NOW.
- Comparte tu multilink en TODAS las redes sociales + CRM. ¡No seas tímido al incentivar directamente a los fans a escuchar/descargar!
- Realiza un envío completo de ECRM/Email List con llamados a la acción de OUT NOW / Go Listen
- Agrega el nuevo lanzamiento en la parte superior de todas tus playlists en Spotify.
- Crea contenido vertical para TODAS las plataformas, involucrando a los fans y generando entusiasmo sobre la música recién lanzada.
- Recomendamos entre 30-50 piezas de contenido corto por cada lanzamiento de sencillo. Además, asegúrate de interactuar con los comentarios de los fans en todos los canales.
- Investiga y comparte cualquier apoyo de DSP y otros respaldos. Si el equipo de Marketing de Symphonic puede rastrearlo, recibirás correos notificándote de cualquier esfuerzo exitoso de pitch.
- Asegúrate de etiquetar y agradecer a cualquier persona o plataforma que haya apoyado/presentado el lanzamiento con handles, hashtags, capturas y enlaces.
- Reposteos de fans.
Post-lanzamiento
- Repite todo lo de la fecha de lanzamiento.
- Ejecuta campañas CTA/UGC con incentivos para los fans.
- Considera implementar una estrategia de playlisting de terceros para potenciar cualquier engagement que esté ocurriendo en Spotify.
- Consulta la página de Symphonic Client Offerings para detalles y descuentos.
Impulsores de Marketing
La herramienta más esencial para ayudar a Symphonic a presentar tu lanzamiento a nuestros socios DSP es contar con Impulsores de Marketing completos, impactantes y específicos para cada lanzamiento. Piénsalo como una combinación única e impactante de:
- Tu biografía artística actualizada.
- La historia detrás de la música (inspiración, equipo de composición/producción involucrado, a quién te diriges, artistas similares, estados de ánimo, estilos, etc.).
- El papel que esta canción juega en tus planes generales de lanzamiento para el año.
- Las diferentes estrategias de marketing que planeas utilizar para impulsar a tu audiencia a interactuar con la música tanto en línea como fuera de línea.
Nuestros socios de streaming quieren saber que estás involucrado en la promoción de tu propio lanzamiento y generando tráfico hacia sus plataformas para escuchar. Por eso es tan importante destacar de cualquier forma posible, con la ayuda de impulsores de marketing adecuados. Haz que sea lo más fácil posible para ellos entender tu estilo, y asignar tu música a un espacio en su valioso “espacio de listas de reproducción/destacados”.
Si tu acuerdo con nosotros incluye Marketing, debes enviar tu solicitud para Funciones DSP & Presentación a Playlists a través de SymphonicMS en el submenú de Marketing. Por favor recuerda, debes hacer este envío al mismo tiempo que configuras tu lanzamiento. Recuerda, ¡no has terminado sin este doble paso! (Las opciones de marketing están disponibles para clientes donde el precio se basa en %.)
Si no envías estos detalles únicos, ni nuestro Equipo de Marketing ni nuestro Equipo de Comunicaciones Corporativas estarán al tanto de tu lanzamiento, lo que hace imposible que puedan ayudarlo a destacar y ser considerado para apoyo de DSP/Symphonic. Cuanta más información detallada puedas proporcionar, mayores serán tus posibilidades de ser notado y destacado.
Hemos enumerado algunos ejemplos de puntos atractivos a continuación:
- Prensa confirmada, estrenos y entrevistas (aunque la fecha esté por definir)
- Fechas de gira y otros POI – “escenarios compartidos con,” apariciones en festivales destacados, etc.
- Videos musicales (oficial, visualizer, lyric, en vivo, etc.)
- Publicidad que se ejecutará para este lanzamiento
- Campañas de radio o reproducciones a través de relaciones directas con DJs y otro apoyo de DJs
- Datos de campañas de pre-save y preventa (iTunes, Spotify, Bandcamp, etc.)
- Seguimiento en redes sociales y planes de interacción
- Producto físico - vinilos, CDs, etc.
- Información de sincronización y otras licencias
- Playlists de Spotify de terceros
- Ubicaciones y destacados previos en playlists de DSP
- Posicionamiento en listas, es decir, Hype Machine, iTunes, Billboard, etc.
- Alianzas con marcas y medios
- Otros puntos de desarrollo artístico (management, agente de booking, apariciones en TV/cine, etc.)
- Otras campañas de marketing (carteles, impresos, etc.)
A medida que te acerques al lanzamiento, te recomendamos actualizar estos detalles directamente en SymphonicMS.
Tú y tu equipo deben promocionar su lanzamiento. Si no lo estás apoyando, ¿por qué alguien más lo haría?
Inspiración de Campaña
¿Necesitas ayuda? Aquí hay algunas sugerencias para promocionar tu lanzamiento. Piensa en qué ideas tienen más sentido para tu lanzamiento. Sé creativo y personalízalas para tu marca y audiencia únicas.
- Campaña de pre-save/preventa
- Cuenta regresiva en redes sociales
- CTA a fans en redes sociales (es decir, pedirles que hagan pre-save, descarguen, vean, etc.)
- Ofrecer incentivos a los fans (gratificación instantánea, paquetes de merch, canciones exclusivas, artículos autografiados, meet and greets VIP).
- Invitar a otros artistas, amigos e influencers a compartir el lanzamiento en sus redes sociales y hacer lo mismo por ellos.
- Crear playlists de artista en Spotify, etc.
- Colocar los nuevos lanzamientos en la parte superior de estas playlists para alertar a tus seguidores.
- Asociarte con otros distribuidores (Noisetrade, VNYL, etc.)
- CRM, recopilar correos electrónicos y enviar boletines a través de Mailchimp, invitando a los fans a hacer pre-save, descargar y ver.
- Asegúrate de que todos los perfiles de DSP y redes sociales estén actualizados, verificados cuando sea posible, y consistentes en todas las plataformas.
- Actualiza todas las fechas de gira y habilita mensajería directa en Bandsintown.
- Configura campañas de publicidad digital dirigidas en plataformas sociales y/o impulsa publicaciones que incluyan el enlace de pre-save/stream.
- Considera expandir tu presencia digital. Únete y utiliza TikTok, Triller, Snapchat, etc.
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