Prácticas recomendadas para comercializar tu(s) lanzamiento(s)

Un lanzamiento fuerte no ocurre por casualidad — es el resultado de planificar con antelación y promocionar de forma constante. Esta guía cubre qué hacer en las semanas previas a tu lanzamiento, cómo enviar tus Marketing Drivers para que nuestro equipo pueda presentarte a los DSP, y formas de mantener el impulso después del día de lanzamiento.

El soporte de marketing y el envío a playlists están disponibles en los planes Partner y de porcentaje personalizado — no se incluyen en el plan Starter.

Tres cosas marcan la mayor diferencia en cómo se recibe un lanzamiento:

• Suficiente tiempo de preparación entre la entrega y tu fecha de lanzamiento.
• Un plan de marketing y promoción intencional — tus Marketing Drivers.
• Un plan para mantener a los fans interesados después del día de lanzamiento.

La mayoría de los lanzamientos salen un viernes, lo que coincide con la forma en que los DSP actualizan sus playlists. Lanzar fuera de ciclo puede funcionar, pero solo cuando tienes un fuerte marketing driver que lo respalde. Date al menos 5 semanas — idealmente 6 — entre la entrega y tu fecha de lanzamiento.

Tu cronograma de marketing del lanzamiento

Usa esta lista de verificación semana a semana como tu hoja de ruta desde la entrega hasta el día de lanzamiento y más allá.

6 semanas antes del lanzamiento

• Completa o actualiza tu perfil de artista en SymphonicMS y sube fotos promocionales actuales para su consideración en redes y portada.
• Envía el lanzamiento en el SymphonicMS.
• Envía tu lanzamiento para el pitching a DSP yendo a Marketing ► Pitch a DSPs (Impulsores de Marketing) y completando tus Marketing Drivers. Si te saltas este paso, el equipo de Marketing no sabrá de tu lanzamiento y no podrá apoyarlo.
• Reclama tus perfiles de artista en todas las plataformas de streaming que puedas, y actualiza tus imágenes, playlists y biografías en cada una.
• Consigue un lugar para un evento de escucha o show de lanzamiento.
• Revisa recursos sobre cómo maximizar tu exposición en Spotify, además de las Marketing Masterclasses de Symphonic (parte 1 y parte 2).

5 semanas antes del lanzamiento

• Renueva el aspecto de tus superficies digitales con la imagen y el título de tu lanzamiento.
• Comparte tu enlace de pre-save / pre-venta en tus biografías, publicaciones y CRM, junto con la fecha de lanzamiento.
• Activa tus cuentas de redes sociales — TikTok, IG Reels, YouTube Shorts y Spotify Clips.
• Presenta tu lanzamiento. En los planes Partner, Symphonic hace el pitch a todas las plataformas relevantes siempre que tus Marketing Drivers estén completos y detallados. También preséntate a través de Spotify for Artists para playlists algorítmicas, y envía a Amazon Music para consideración editorial.
• Crea playlists en tu perfil de Spotify: una playlist "Influences" con artistas similares e influyentes, y una playlist no oficial "This Is…" con tu catálogo popular y colaboraciones.
• Define tu presupuesto de lanzamiento entre publicidad digital, playlisting de terceros y promoción en radio.
• Actualiza tus Marketing Drivers con cualquier táctica adicional.
• Configura una Spotify Countdown Page si calificas.

3 semanas antes del lanzamiento

• Lanza tu campaña de pre-save / pre-venta en todos los socios aplicables, y haz que el enlace de pre-save sea el foco de tu biografía.
• Consigue un socio de medios para un estreno, si es relevante.
• Recluta a influencers, amigos, familiares, fans y colegas para compartir teasers con tu enlace de pre-save.
• Sigue actualizando tus Marketing Drivers a medida que se confirmen nuevos spotlights.
• Configura tus letras y letras sincronizadas con Musixmatch.

2 semanas antes del lanzamiento

• Crea contenido de video para todas tus superficies sociales anticipando la música.
• Incluye enlaces de pre-save y llamadas a la acción claras, y agradece directamente a quienes te apoyan.

1 semana antes del lanzamiento

• Estrena el lanzamiento con tu socio de medios, estación de radio o canal de YouTube.
• Organiza una fiesta de escucha o show de lanzamiento.
• Haz un último empujón en las redes con una llamada a la acción de pre-save.

Día de lanzamiento

• Renueva el aspecto de tus superficies digitales con mensajes y material creativo de "OUT NOW".
• Comparte tu multilink en todas tus redes y tu CRM, animando a los fans a reproducir y descargar.
• Envía un correo masivo a toda tu lista con llamadas a la acción de "OUT NOW / Go Listen".
• Añade el nuevo lanzamiento al principio de todas tus playlists de Spotify.
• Crea contenido vertical de formato corto para cada plataforma — apunta a 30–50 piezas por sencillo.
• Interactúa con los comentarios de los fans en todas partes, e investiga y comparte las inclusiones y el apoyo de los DSP.
• Etiqueta y agradece a las personas y plataformas que te apoyan con handles, hashtags, capturas y enlaces, y vuelve a publicar lo que compartan los fans.

Después del lanzamiento

• Sigue repitiendo tus actividades del día de lanzamiento.
• Realiza campañas de llamada a la acción y de UGC con incentivos para los fans.
• Considera una estrategia de playlisting de terceros para aumentar la interacción en Spotify.
• Revisa la página de Client Offerings para conocer detalles y descuentos.

¿Qué son los Marketing Drivers?

Tus Marketing Drivers son la combinación única e impactante de lo que hace que tu lanzamiento merezca destacarse. Un buen envío incluye:

• Una biografía de artista actual y actualizada.
• La historia detrás de la música — la inspiración, tu equipo de escritura y producción, para quién es, y los artistas, estados de ánimo y estilos similares con los que encaja.
• Dónde encaja la canción en tus planes de lanzamiento del año.
• Las palancas de marketing que estás activando para dirigir audiencias hacia ella, en línea y fuera de línea.

Los socios DSP buscan pruebas de que estás interactuando activamente con tu audiencia y generando tráfico antes de justificar una inclusión en playlist o un feature. Si tu acuerdo incluye Marketing, envía tus Marketing Drivers yendo a Marketing ► Pitch a DSPs (Impulsores de Marketing) — y hazlo al mismo tiempo que configuras tu lanzamiento. Si no envías estos detalles, ni nuestro equipo de Marketing ni nuestro equipo de Corporate Communications sabrán de tu lanzamiento.

Spotlights que vale la pena incluir

• Prensa, estrenos o entrevistas confirmados (una fecha por determinar está bien).
• Fechas de gira y puntos de interés — escenarios que has compartido, apariciones en festivales.
• Videos musicales — oficial, visualizer, lyric o en vivo.
• Campañas publicitarias para el lanzamiento.
• Campañas de radio o plays gracias a relaciones con DJs.
• Datos de campañas de pre-save / pre-venta (iTunes, Spotify, Bandcamp).
• Tu número de seguidores en redes y tus planes de interacción.
• Producto físico — vinilos, CDs.
• Información de sync y licencias.
• Playlists de terceros en Spotify.
• Inclusiones o features anteriores en playlists de DSP.
• Presencia en charts (Hype Machine, iTunes, Billboard).
• Alianzas con marcas y medios.
• Puntos de desarrollo artístico — management, booking, apariciones en TV/cine.
• Campañas de marketing — wildposting, impresos.

Sobre todo: tú y tu equipo tienen que promocionar tu lanzamiento. Si tú no lo apoyas, ¿por qué habría de hacerlo alguien más?

Inspiración para campañas

¿Buscas ideas? Algunas formas de generar y mantener el impulso:

• Campañas de pre-save / pre-venta y cuentas regresivas en redes sociales.
• Llamadas a la acción claras para los fans — solicitudes de pre-save, descarga y reproducción.
• Incentivos para fans: pistas de gratificación instantánea, packs de merch, pistas exclusivas, artículos autografiados y meet-and-greets VIP.
• Promoción cruzada con otros artistas e influencers.
• Playlists de artista en Spotify — y coloca los nuevos lanzamientos al principio para avisar a tus seguidores.
• Alianzas con otros distribuidores (por ejemplo, Noisetrade o VNYL).
• CRM y newsletters por correo con Mailchimp.
• Verifica todos tus perfiles de DSP y redes sociales, y mantenlos consistentes en todas las plataformas.
• Actualiza las fechas de gira y habilita los mensajes directos en Bandsintown.
• Campañas de publicidad digital segmentada en plataformas sociales.
• Amplía tu presencia digital (TikTok, Triller, Snapchat).